短剧行业正经历爆发式增长。截至2026年2月,月活用户规模已突破7亿。其中独立APP用户规模同比增长74.3%,微信小程序用户规模同比增长59.9%。巨大的流量机遇之下,大量短剧、小说的制作方纷纷入局,通过投放放大内容获客规模。

然而热潮之下,增长并非唾手可得。不少从业者难以把握行业投放趋势,无法清晰定位自身与头部标杆的投放差距,效果和消耗提升迟迟找不到破局路径。

为此,巨量引擎工作台「投放决策分析」功能正式上线,短剧小说行业抢先开放。该功能可帮助广告主看清当前投放现状,找到与行业标杆玩家的差距,1分钟即可生成专属提升方案,让投放优化变得更精准、更简单。后续,该产品能力将逐步开放至更多行业。

产品入口:网页搜索「巨量引擎工作台」,登录后点击顶部「数据」模块 → 「投放分析」→ 「投放决策分析」,即可开始使用。

一、打破信息壁垒,让投放决策「有据可依」

过往,投放团队想要制定优化投放方案,往往需要手动梳理大盘数据、多方打探头部玩法,再结合自身经验反复推演调整。整个过程不仅耗时耗力,还容易因信息不足而走偏,最终偏离行业最优路径。

借助「投放决策分析」,投放人员仅需输入目标消耗、效果预期及行业特征,系统将自动对标行业标杆,多维度输出投放优化建议,推动投放决策从 “靠经验” 走向 “数据驱动”。

1、先看清,再优化

优化投放的前提,是掌握自身现状。投放数据常分散于多个账户、多种投放链路组合中,手动汇总耗时费力,难以快速形成全局判断。

在日常运营中,广告主可借助「投放决策分析」快速查看【消耗趋势】、【在投广告数&跑量】、【转化产品占比趋势】、【素材投入情况】 等维度数据,做到心中有数,再针对性优化,从根源上避免低效试错。

2、操作简单,方案生成又快又全

查看完大盘数据后,广告主往往会产生新的疑问:发现自身效果不及标杆,该怎么调整?计划追加预算扩量,又该如何制定方案策略?

操作流程也极为简单:选行业、勾特征、填消耗与效果目标,系统参照行业达标数据,智能推荐标杆组合,1分钟即可输出方案。数据T+1日更新,广告主可随时随地无限次生成方案。

3、行业深度定制,对比更科学

不同行业、不同品类的投放逻辑差异巨大。因此,「投放决策分析」在【需求输入】页面提供了精细化的筛选入口,专为不同行业做了深度适配。支持按行业、应用链路、变现模式、版权类型等维度筛选标杆,确保对标对象与广告主的业务逻辑高度一致。同时纳入24小时变现ROI、付费ROI等行业核心指标,让分析结论贴合业务实际。

以短剧行业投放【端原生短剧】为例:若广告主长期投放某一题材的短剧,但效果不见提升,可借助该功能,圈定"短剧行业 + 端原生链路 + 真人剧/漫剧+ 特定题材/品类 "等参考标杆对象特征,做精准对标。

系统会参考标杆的投放均值,从【供给投入】【投放产品】【素材情况】维度,对比分析广告主在同时间段的实际投放数据,针对投放短板给出优化策略,降低试错成本。

目前「投放决策分析」已向短剧、小说行业客户开放,后续产品能力将逐步覆盖更多行业,助力广告主实现科学投放、确定性增长。

二、分场景看方案,精准匹配更高效

在实际业务中,广告主的投放诉求往往随着业务阶段而变化。不同投放诉求的广告主,方案输入条件不同,关注重点也各有差异。「投放决策分析」深度贴合短剧、小说行业的业务场景,可充分适配效果优化、扩大消耗等场景的差异化分析需求。

效果优化:对标找差,补齐投放短板

当投放进入稳态运营阶段,广告主常面临ROI波动、跑量触顶、效果不及预期的困境,却很难定位自身与行业标杆在投放策略上的具体差异,无法判断从何入手优化投放方案。

此时新建投放方案,重点是排查自身投放差距在哪里。建议在输入条件阶段,以自身实际投放属性为基准勾选投放分析对象特征;分析时间选定效果波动的过往周期,匹配复盘需求;消耗与效果目标,以自身该阶段的预期达标值为基准输入。

若筛选后标杆数量不足,优先下调消耗目标下限、放宽量级范围扩容标杆池,尽量保留效果门槛,确保对标同效果层级的优质策略。最终在澄清页确认标杆组合与自身匹配后,生成方案定位具体差距。

扩大消耗:标杆引路,明确扩量方向

投放团队计划入局新赛道、测试新剧目或追加预算时,常因预算分配、策略选型缺少成熟参考,只能靠反复试错摸索,耗时耗力且扩量成本较高。

此时新建投放方案,重点是参考行业标杆的成熟投放打法,覆盖链路分配、供给选型、素材策略等全局维度。建议在输入条件阶段,不对投放链路做单一限定,确保方案能完整还原头部玩家的投放逻辑;分析时间选定近期周期,匹配最新的大盘与标杆表现;消耗与效果目标按扩量优先级差异化设置:主打保量则抬高消耗下限、适当放宽效果要求,优先找"跑量型"标杆。

若筛选后标杆数量不足3个,可围绕核心诉求调整目标范围,但建议优先保障核心目标的匹配度,不偏离当前阶段的投放重心。最终在澄清页确认多组合标杆方案后,搭建适配自身的投放策略。

三、剧目粒度更精细,让短剧投放更高效

投放短剧的团队在运营过程中,很容易遇到这两种情况:新剧上线时测试预算的分配、起量工具的使用全凭经验,冷启动通过率低;常规投放期摸不透同类型头部剧目的系数设定、集数、素材打法,只能摸索调整,跑量效率与 ROI 难有突破。

那么,有没有办法让广告主快速摸清,不同类型剧目的投放打法,不用再靠盲目试错踩坑?

对此,「投放决策分析」在主体粒度(看特定客户或账户的整体表现)分析之外,在需求输入页面的“参考标杆对象”模块,新增短剧行业专属的剧目粒度方案:支持按【真人剧/漫剧 × 题材/品类】匹配同类标杆剧目,一键生成专属投放提升方案,帮助广告主快速看清某一类剧目怎么测、怎么投,预算怎么分、策略怎么定、素材怎么选,让短剧投放更精准、更高效。

剧目粒度的投放方案会根据不同投放阶段给出差异化建议。所有建议均下钻至具体剧目类型,并分首日测剧、常规投放两个阶段,落地到预算分配、系数设定、素材类型,拿到方案即可执行,无需额外拆解转译。

新剧测试阶段,系统对标同类型剧目的大盘数据,输出清晰的测试预算建议、CBO 分配方式及跑量空间预测,帮广告主掌握行业同类剧目的标准测剧打法,提升冷启动通过率;常规投放阶段,对标行业标杆剧目,定位差距,针对性给出出价建议、ROI系数建议、短剧集数方向及素材类型与时长等实操指引,帮助广告主提升投放效率。

结尾

无论你是想优化投放效果还是提升跑量效率,打开「投放决策分析」即可看清自身投放现状,对标行业标杆找准差距,一键获取专属方案,让投放决策有据可依,让投放更精准、更高效。

目前,巨量引擎工作台「投放决策分析」已面向短剧、小说行业开放,游戏等更多行业的深度适配也将陆续上线,敬请期待。登录巨量引擎工作台,点击顶部「数据——投放分析——投放决策分析」可以直接体验功能

今年8月-9月,产品还将接入短剧 R3 相关数据与策略分析,届时将为行业客户带来更全面的决策支持,助力广告主实现更好的生意增长。